Gigantes da cerveja esperam acabar com o período de seca

A pandemia está afetando as cervejarias. Devido ao fechamento de bares e restaurantes em muitos lugares devido às medidas de combate à propagação do vírus Corona, as grandes cervejarias estão sentadas em seus barris. As vendas da Heineken caíram 18% no ano passado, e o resultado final é que os holandeses tiveram de incorrer em um prejuízo de quase € 200 milhões. Não sem consequências: a Heineken planeja cortar 8.000 empregos até 2023. Juntamente com outras medidas, espera-se obter um efeito de economia de € 2 bilhões.

A crise atingiu uma empresa no caminho do sucesso. Nos anos anteriores, as vendas da Heineken cresceram mais rápido do que o mercado; Em termos de crescimento de volume, a Heineken venceu seus principais concorrentes AB InBev e Carlsberg (veja a Figura 1). Mas a fórmula do sucesso se vingou da epidemia. Com mais de um terço da receita das vendas em restaurantes, a Heineken é mais afetada pelos fechamentos do que, digamos, a dinamarquesa Carlsberg, que ganha apenas a cada quatro coroas em restaurantes ou bares.

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