Em breve, o Google permitirá que navegemos na internet sem nos incomodar?

Os cookies de terceiros logo se tornarão meros gestos.
É possível que os cookies de terceiros em breve sejam apenas Brösmeli.

Os dias de rastreamento de cookies acabarão em breve. No entanto, gigantes da tecnologia como o Google têm outros meios suficientes para atingir os usuários com anúncios.

Os cookies são tão antigos quanto a própria World Wide Web, esta última foi criada em 1991 e os cookies foram adicionados em 1994. Em sua forma original, os cookies eram pequenos arquivos de texto colocados no computador de um usuário por um site quando o visitava.

Informações sobre visitantes individuais são armazenadas nesses arquivos, como seu status de login no site. Isso significa que você não precisa inserir manualmente seu nome de usuário e senha na próxima vez que visitar o mesmo site – tudo é muito prático e útil.

Mas a palavra “cookie” vem causando associações negativas entre usuários regulares há algum tempo. Esses polvos de dados me seguem enquanto navego na internet, apenas para me bombardear com anúncios que são intrusivos e muito pessoais, você pensa. Essa impressão se deve a cookies de rastreamento ou de terceiros.

Os cookies tornam o rastreamento possível

Esses cookies não são depositados pelos operadores do site nos computadores e smartphones dos usuários quando os visitam, mas por meio de grandes redes de anúncios, como os cookies exclusivos do Google, permitem o rastreamento de usuários individuais.

As redes de publicidade sabem então que o fanático por tênis de Appenzell-Innerrhoden logo viajará para Londres. Depois de pedir os sapatos mais recentes de uma loja online pela segunda vez neste mês, reservei um hotel na capital inglesa em outro site. Portanto, esse usuário provavelmente verá muitos anúncios online de lojas de tênis da Oxford Street em breve.

Apple e Mozilla lançaram

Sentir-se seguido a cada passo ao navegar na internet causa desconforto para muitos usuários. Numerosos escândalos de proteção de dados nos últimos tempos também contribuíram para o fato de que a prática comercial atual de publicidade online se tornou notória.

Portanto, o fim dos cookies de terceiros está em curso há vários anos. Acima de tudo, a Mozilla, fabricante do Apple e do Firefox, deixou bem claro que deseja bloquear o rastreamento de seus anúncios. Em 2020, o Google, fabricante de navegadores mais conhecido do mundo e fornecedor líder de serviços de publicidade online, anunciou que deixaria de oferecer suporte a cookies de terceiros no Chrome até 2022, o mais tardar.



A missão individual está no fim

Última quarta-feira Resignado Então, o Google dá o próximo grande passo. Também não haverá suporte para alternativas a cookies de terceiros que tenham a mesma finalidade – rastrear usuários individuais – por outros meios técnicos.

Na verdade, existem algumas soluções para rastreamento sem cookies, por exemplo Trace pixelMas a Apple e a Mozilla, por exemplo, já anunciaram que vão reprimir essas táticas evasivas. Agora que o Google também se comprometeu com isso, é improvável que ainda haja uma maneira confiável de rastrear usuários individuais navegando na rede no futuro – mesmo que alguns anunciantes gostem.

Os cookies devem ser substituídos por grupos de co-cookies

Isso significa o fim dos anúncios personalizados na Internet? Será que o fanático por tênis que viaja pelo mundo receberá anúncios de elevadores de escada? O Google tem pelo menos certeza de que será capaz de trabalhar com seus anúncios de maneira direcionada semelhante no futuro. A publicidade online é responsável por mais de 80% das vendas do Google, então a empresa tomará essa etapa com muito cuidado.

O Google agora depende deAprendizagem de coorte unificada». Para fins publicitários, torna-se parte de um grupo que o Google define como um grupo de vários milhares de pessoas, de forma que não é possível tirar conclusões sobre usuários individuais. Os grupos aos quais você pertence são identificados localmente nos dispositivos dos usuários individuais, sem que o histórico do navegador seja enviado às redes de anúncios.

Em nosso exemplo, o Chrome atribuirá o usuário de Appenzell-Innerrhoden ao grupo “Sneakerheads Living in Switzerland” – um grupo que, sem dúvida, terá vários milhares de membros. Quando você visita um site, o Chrome irá informá-los de que o usuário faz parte desse grupo e que os anúncios apropriados serão exibidos.

Talvez uma ligeira mudança na prática

Em última análise, o tipo de anúncio mostrado a eles não mudará muito para a maioria dos usuários. No entanto, não está claro se outros fabricantes de navegadores aceitarão essa abordagem. Em qualquer caso, o Google ainda tem muitas plataformas próprias – YouTube, Google Search, Google Maps e Gmail – por meio das quais pode continuar a coletar dados pessoais de seus usuários. É menos dependente de cookies de terceiros em comparação com pequenas redes de anúncios.

Eles agora reclamam que a eliminação dos cookies aumentará o poder de mercado do Google. “O Google está tentando unilateralmente estabelecer padrões de privacidade na Internet”, disse o CEO da Flashtalking Advertising, John Nardone. para mim Jornal de Wall Street.

Portanto, o Google precisa ficar atento para que a mudança aparentemente fácil de usar não seja vista como mais uma medida anticompetitiva pela gigante da tecnologia. Os processos antitruste estão atualmente pendentes contra o Google, incluindo os dos estados dos EUA e do Departamento de Justiça dos EUA. É principalmente sobre o Google dominando a atividade de publicidade online.



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