Celebridades não são adequadas como embaixadoras em tempos de pandemia

Quando o vírus Corona começou a varrer o mundo, especialistas e governos pediram às pessoas que lavassem as mãos, limitassem os contatos e se distanciassem deles. Embora estudos anteriores tenham se concentrado principalmente em como estruturar mensagens de saúde de maneira mais eficaz em termos de conteúdo, o trio de pesquisas de Lausanne agora escolheu uma abordagem diferente: Quem deve divulgar a mensagem para que as pessoas a transmitam em seu ambiente?

“Celebridades são definitivamente a melhor escolha para alcançar e motivar o público em geral”, disse o psicólogo Ahmed Abu Akl, da Universidade de Lausanne, em uma entrevista à Keystone-SDA.

Um bom boletim para Simonetta Sumaruga

Junto com os cientistas da computação da EPFL Andreas Spitz e Robert West, o psicólogo recrutou um total de 12.194 pessoas da Suíça, Estados Unidos, Brasil, Coreia do Sul, Itália e Espanha via Facebook em março de 2020, os participantes preencheram um questionário no qual mencionaram: entre outras coisas, se estavam. Eles compartilharão uma chamada para manter distância entre eles.

Isso é supostamente apoiado por Anthony Fauci, Tom Hanks, Kim Kardashian ou um funcionário governamental proeminente do país do entrevistado. Para a Suíça foi Simonetta Sommaruga, para os Estados Unidos foi Donald Trump.

Resultado: Anthony Fauci foi o vencedor em todos os países, escreveram os pesquisadores na revista especializada PLoS One. Simonetta Sumaruga agiu exatamente como uma imunologista americana. Por outro lado, as celebridades geralmente ficam para trás. Não era assim nos EUA: Donald Trump está em penúltimo lugar, logo antes de Kim Kardashian.

A satisfação com o governo nem sempre ajuda

A equipe não verificou se os entrevistados postaram a mensagem. Mas há indicações de que o comportamento pretendido durante a pandemia de Covid-19 reflete o comportamento real, escreveram os pesquisadores no estudo.

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Assim, os participantes mais velhos e aqueles com sentimentos positivos em relação ao defensor eram mais aptos a transmitir a mensagem. No entanto, a motivação diminuiu quando os participantes ficaram satisfeitos com o governo, por exemplo, o suíço. “Talvez as pessoas não tenham levado sua responsabilidade a sério o suficiente”, disse Abu Aql.

Celebridades em campanhas de vacinação não ajudam muito

Os pesquisadores estão convencidos de que suas descobertas também podem ser aplicadas a campanhas de vacinação, por exemplo – e as celebridades não têm sua própria maneira de divulgar a mensagem de vacinação pela população. “As celebridades devem ser escolhidas especificamente nas redes sociais para um determinado grupo demográfico”, disse o cientista da computação Spitz. “Embora isso seja tecnicamente possível, é questionável por razões de proteção de dados.”

Para abordar o maior número possível de pessoas, os pesquisadores sugerem, portanto, que os governos se concentrem em identificar especialistas populares e confiáveis ​​e em oferecer-lhes uma plataforma.

https://doi.org/10.1371/journal.pone.0245100

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